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Bogdan Guskov afirmou que acredita que o UFC não está interessado em Azamat Murzakanov porque Murzakanov carece de uma personalidade distintiva ou comercializável. Os comentários de Guskov sugerem que personalidade e apelo promocional desempenham um papel significativo nas decisões de matchmaking e promoção de lutadores do UFC. A declaração implica que habilidade técnica sozinha pode não ser suficiente para ganhar atenção e impulso total da organização. Os comentários de Guskov geraram discussão sobre o equilíbrio entre habilidade de luta e valor de entretenimento no MMA moderno. O post inclui uma pesquisa perguntando se os lutadores devem adicionar mais provocações verbais ou permanecer humildes.
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